De Code Promotionele Kansspelen definieert een promotioneel kansspel als: het, bij wijze van promotie, geven van gelegenheid om mee te dingen naar prijzen of premies, waarbij de aanwijzing van de winnaars geschiedt door enige kans bepaling waarop de deelnemers in het algemeen geen overwegende invloed kunnen uitoefenen. Sinds 2006 mag een kansspel zonder vergunning worden georganiseerd als het uitsluitend dient ter promotie van een product, dienst of organisatie volgens de regels van de Code Promotionele Kansspelen.