Rechter zet de rem op ‘Aan de bewoners van’-post

Maar sinds kort ligt dat anders. Het Gerechtshof Den Haag heeft bevestigd dat de gemeente Rotterdam dit soort post mag aanmerken als ongeadresseerd reclamedrukwerk. En dus geldt daar: zulke post mag alleen nog worden bezorgd bij brievenbussen met een JA/JA-sticker. Daarmee is de deur opengezet voor andere gemeenten om hetzelfde te doen.

Wat verandert er?

Het bereik van dit soort post neemt flink af, omdat slechts een klein deel van de huishoudens een JA/JA-sticker op de brievenbus heeft. Bovendien kan elke gemeente zelf bepalen hoe deze regels worden toegepast, wat landelijke campagnes ingewikkeld en foutgevoelig maakt. Het enige echte alternatief is post te sturen met zowel naam als adres; die valt onder het Postfilter en hier geldt de AVG.

Waarom is dit belangrijk?

Minder papier is natuurlijk vanuit milieuperspectief wenselijk. Toch is post voor goede doelen en nieuwe organisaties één van de weinige manieren om mensen te bereiken waarmee ze nog geen relatie hebben. Het is een bewezen effectief kanaal om steun en donaties te werven, wat extra belangrijk is nu subsidies steeds vaker wegvallen. Als steeds meer gemeenten hun eigen regels invoeren, wordt dit kanaal echter steeds moeilijker inzetbaar, wat kan leiden tot minder ruimte voor maatschappelijke initiatieven en nieuwe spelers op de markt.

Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact met ons op.