Zelfregulering 
In de Code E-mail zijn de wettelijke regels voor het versturen van reclame per e-mail aangevuld en verduidelijkt. De regels gelden zowel voor B2B e-mail als e-mailings aan consumenten.

De code zorgt dat ontvangers beter kunnen identificeren wie de reclame heeft gestuurd, en zo beter kunnen aangeven of er sprake is van ongevraagde e-mails. Verder staan er in de Code E-mail eisen over bestandsformaten, derdenverstrekking, informatievoorziening en verantwoordelijkheid.

Code E-mail geldt voor alle bedrijven in Nederland
De verplichtingen uit de Code E-mail en Telecommunicatiewet gelden voor alle bedrijven in Nederland. Adverteerders kunnen op de naleving worden aangesproken, maar ook e-mailverzenders, affiliate netwerken en publishers. De Code E-mail is onderdeel van de Nederlandse Reclame Code en wordt gehandhaafd door de Reclame Code Commissie en het College van Beroep. Overtreding van de code kan leiden tot een fikse boete.